H&M è un brand di abbigliamento che si pone l’obiettivo di offrire moda e sostenibilità a un prezzo accessibile. H&M fa parte di H&M Group, una famiglia di brand & start-up che pongono al centro la moda e lo stile di vita – un team di oltre 150 000 persone, in oltre 75 mercati nel mondo.
H&M – The Circulator
Il reale significato della parola “circolarità” è garantire che le risorse preziose a nostra disposizione non vengano sprecate. Ridurre le quantità prodotte è solo una parte della soluzione, ci sono altri grandi cambiamenti che è necessario affrontare per ridurre l’impatto ambientale dell’industria della moda.
Crediamo che la circolarità debba essere inserita già nelle prime fasi del processo creativo e del design di un prodotto. Oltre il 70% del futuro impatto ambientale dei prodotti è determinato in fase di progettazione. Occorre quindi ripensare il processo di design.
Per questo motivo abbiamo creato “The Circulator”.
The Circulator è il nostro nuovo strumento di design e sviluppo del prodotto, presto disponibile per l’utilizzo da parte dell’intero settore moda.
The Circulator supporta i creators e i designers nell’identificazione delle esigenze dei clienti, dello destinazione d’uso dei prodotti e nella scelta di materiali, tecniche e metodi di produzione.
Nella prima fase di utilizzo del tool, i designer vengono guidati attraverso la scelta di quali materiali, componenti e strategie di progettazione sono più in linea con la destinazione d’uso del prodotto, in base a come il designer immagina che il cliente utilizzi la sua creazione. Il capo subirà un livello intenso di usura da parte del cliente? Il designer vorrebbe concentrarsi maggiormente sulla durabilità, sulla riciclabilità o su entrambi? Il prodotto sarà commercializzato tramite noleggio o vendita al dettaglio?
Rispondendo a queste domande – e definendo come verrà utilizzato il prodotto, per quanto tempo e con quale frequenza – The Circulator assegnerà il capo a una specifica categoria che indicherà come light, mid o extensive, considerando l’impatto ambientale delle abitudini d’uso del cliente ipotizzate in fase di design.
In una seconda fase, tutti i componenti del prodotto, dal materiale al trattamento dei tessuti, vengono valutati in base al loro impatto ambientale e al loro impatto sulla durabilità e sulla riciclabilità del prodotto.
Infine, il capo riceve un punteggio, detto “Circular Product Score”, che tiene conto anche delle fasi di fine vita del prodotto, e che indicherà come potrà essere rilavorato o riciclato per diventare ancora più circolare.
All’interno di H&M Group, The Circulator è già utilizzato per la formazione dei nostri team creativi e per guidarli nel prendere decisioni più responsabili nella fase di design e sviluppo del prodotto.
H&M ha iniziato ad utilizzare questo strumento per la realizzazione della collezione Circular Design Story, e successivamente più marchi di H&M Group hanno iniziato a sviluppare collezioni utilizzando The Circulator (recentemente i brand Monki e Weekday).
Entro il 2025, puntiamo ad avere il 100% dei prodotti di tutti i marchi H&M Group realizzati utilizzando The Circulator.
Lo strumento è stato revisionato dal team di Make Fashion Circular presso la Ellen MacArthur Foundation e dall’organizzazione circular.fashion. The Circulator verrà aggiornato regolarmente per incorporare le più recenti innovazioni in materia di design circolare.
La collaborazione tra i vari player del sistema moda è la componente chiave di una strategia ambientale di successo. Quindi diamo il benvenuto a tutti i brand di moda e ai designers di tutto il mondo ad iscriversi alla nostra newsletter di The Circulator, e a scaricare la prima versione della guida al tool, ma anche a condividere eventuali feedback su come potremmo migliorare le versioni future.
Sito dedicato a The Circulator
Linea Guida The Circulator
Circular Design Story
