Happyland: rigenerazione urbana a Milano
Il progetto Haribo Happyland (Childlike Happiness for Everyone) mostra come la collaborazione tra pubblico, privato e la commistione di arte e competenze tecniche possano trasformare uno spazio urbano in un agente di cambiamento sociale permanente.
Attraverso un intervento di rigenerazione urbana sostenibile di circa 1.300 mq, Piazza Belloveso nel quartiere Niguarda a Milano (Municipio 9) è stata completamente riqualificata, trasformandosi da area grigia a parco urbano colorato, sicuro e inclusivo, pensato per favorire l’aggregazione di bambini, famiglie e residenti.
Kompan Italia ha guidato la progettazione e l’installazione delle strutture ludiche, fornendo attrezzature inclusive, sicure e ad alte prestazioni: una nuova doppia altalena, una torre-gioco con scivoli, una parete d’arrampicata, un pannello musicale e una pavimentazione antitrauma ad alta resistenza realizzata con materiale riciclato.
L’impatto sociale ed estetico è stato potenziato dall’opera di street art (400 mq di floor painting) firmata dall’artista PAO, che ha trasformato il suolo urbano in un playground scenografico ispirato al mondo delle caramelle gommose.
Nato dalla visione di Haribo e promosso in stretta sinergia con il Comune di Milano e il Municipio 9, il progetto è stato coordinato dalla consulenza strategica di Affari Pubblici e l’expertise tecnica di Kompan Italia.
Happyland dimostra come il brand urbanism e la CSR possano tradursi in un civic media concreto, capace di restituire valore al territorio, promuovere il diritto al gioco per tutti e stimolare la coesione intergenerazionale della comunità locale.
Haribo: una piazza che sa di felicità
A Milano Haribo trasforma Piazza Belloveso in una vera e propria Happyland
Verde. Rinnovata e riqualificata l’area gioco in piazza Belloveso
Rinnovato un parco giochi di Milano con la collaborazione di Haribo
