Comunicare la sostenibilità, tra creatività e tecnicismi

Presentazione dei risultati della ricerca di Astarea sulle difficoltà nel “tradurre” e armonizzare informazioni tecniche con i valori e lo storytelling di marca. Claim di sostenibilità citati genericamente, senza reason why e a rischio, anche inconsapevole, di washing, difficoltà nel combinare comunicazione commerciale e corporate, gestione di media planning capaci di gestire i diversi aspetti della comunicazione oltre le restrizioni della recente Direttiva UE sui Green Claim che pone sfide e obbliga a nuovi format.