A.A. 2022/20023
La mia tesi magistrale ha esplorato lo stretto rapporto tra Responsabilità Sociale d’Impresa (RSI), green marketing e greenwashing nel contesto aziendale contemporaneo, con l’obiettivo di valutare l’effettiva adozione di strategie di marketing sostenibile da parte delle aziende, il loro impatto sui consumatori e la loro coerenza con valori etici e ambientali. L’analisi si è concentrata sul sottile confine tra Green Marketing e Greenwashing, esaminando come queste pratiche possano influenzare la reputazione delle imprese e la percezione dei consumatori.
Viene evidenziato il ruolo fondamentale del marketing e della sua evoluzione verso una prospettiva più sostenibile, dimostrando come il green marketing possa conciliare obiettivi di sensibilizzazione ambientale con quelli di profitto aziendale e, allo stesso tempo, educare i consumatori verso l’adozione di stili di vita più responsabili. Tuttavia, quando le affermazioni sulla sostenibilità da parte di un’azienda non corrispondono effettivamente alla realtà, c’è la possibilità che questa strategia ricada nella pratica del greenwashing.
Attraverso lo studio del caso Jova Beach Party, viene analizzata l’influenza delle strategie di green marketing e di personal branding di Jovanotti sulla percezione collettiva dell’evento. L’attenzione si è concentrata sulle accuse di greenwashing rivolte all’artista e sulle implicazioni ambientali dei suoi eventi, sottolineando l’importanza di supportare le dichiarazioni di sostenibilità con azioni effettive e dati misurabili.
Nonostante le controversie sulla sua sostenibilità, il Jova Beach Party ha il potenziale per influenzare positivamente le persone. La promozione della sostenibilità da parte di un artista di grande rilevanza come Jovanotti può avere un impatto notevole sulla percezione delle persone riguardo la sostenibilità stessa, ispirando cambiamenti di prospettiva e comportamento.
In un’epoca in cui la sostenibilità è una priorità crescente, sia per le aziende che per i consumatori, il green marketing e la lotta contro il greenwashing rappresentano sfide ma anche opportunità significative. È fondamentale che le aziende continuino ad evolvere verso una gestione aziendale più sostenibile e che i consumatori siano sempre più informati e critici nelle loro scelte di acquisto.
Maria Aliano – Corso di Laurea Magistrale in Comunicazione pubblica e d’impresa – Università degli Studi di Milano