Comunicare l’impegno sociale: nuovi linguaggi e nuovi strumenti

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Per comunicare l’impegno sociale e ambientale sono necessarie competenze, capacità di innovazione, creatività: per ingaggiare le persone diventa strategico scegliere il linguaggio più efficace e individuare il canale “giusto”. Ma bisogna anche ricordare che trasparenza, chiarezza, equilibrio sono fattori chiave in particolare quando si decide di comunicare non solo le qualità del prodotto e del servizio ma anche i valori dell’organizzazione.

L’educazione ai consumi e alla sostenibilità

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In collaborazione con B2You Altroconsumo

Oggi è sempre più necessario il coinvolgimento di ogni singolo individuo per raggiungere i grandi obiettivi globali in termini di sostenibilità ambientale. Per farlo occorre fornire ad ogni consumatore strumenti concreti, in grado di trasmettere le informazioni utili per essere informati e partecipi del cambiamento. Partire dall’ascolto della voce dei consumatori è indispensabile per individuare i punti più critici nell’ambito dell’adozione di comportamenti sempre più sostenibili, ed è altrettanto importante il dialogo con il mondo delle imprese per costruire alleanze e sinergie con tutti gli stakeholders coinvolti e generare così soluzioni efficaci, concrete e soprattutto partecipate. L’incontro sarà anche l’occasione per presentare un progetto di consumer education, nato per fornire strumenti adatti ad affrontare in modo sostenibile i consumi energetici e i comportamenti di vita quotidiana, sia a casa che a lavoro.

Le slide dei relatori

Mariasimona Mignogna, Altroconsumo

Multidisciplinare e globale: la nuova dimensione dell’educazione della sostenibilità

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Dai temi sociali e ambientali a quelli economici: l’educazione gioca un ruolo fondamentale per lo sviluppo della cultura della sostenibilità. Cresce il numero di imprese che propongono percorsi educativi multidisciplinari destinati a scuole e università con l’obiettivo di formare giovani con competenze, conoscenze, valori utili per affrontare in modo adeguato un mercato in rapido cambiamento.

Le slide dei relatori

Alessandro Garlandini, ilVespaio
Cristiana Rogate, Refe – Strategie di Sviluppo Sostenibile

Brand activism: come farlo, come raccontarlo

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Le imprese vengono sempre più riconosciute come importanti attori sociali. Ma l’attivismo dei brand, che si concretizza nella crescita dell’impegno per l’ambiente e per le persone, richiede un’attività di comunicazione efficace e il miglioramento delle attività relazionali. Ingaggiare gli stakeholder interni ed esterni diventa strategico per raggiungere gli obiettivi di sostenibilità che l’organizzazione considera prioritari.

Pericolo greenwashing

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Dal packaging alle campagne sui media, dai messaggi in rete ai bilanci sociali: molti strumenti di comunicazione possono contenere immagini e parole non corrette. La comunicazione è la grande imputata quando si parla di greenwashing ancora di più oggi in una fase di trasformazione sostenibile. Ma in una società sempre più digitale è alto il rischio di essere scoperti quando si comunicano false intenzioni o si propongono messaggi ambigui.

Giovani e mondo del lavoro: l’importanza dell’orientamento

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Per favorire l’occupabilità è necessario un modello di scuola orientativa che consideri i bisogni degli studenti ma anche le esigenze del mercato del lavoro. La ricerca di competenze specifiche in sostenibilità è comune a molti settori: dalla finanza all’edilizia, dall’agroalimentare all’energia, dalla gestione delle risorse umane al marketing. Le scuole e le università possono svolgere un ruolo molto importante per orientare i giovani anche attraverso il confronto con le imprese.

Le slide dei relatori

Angela Mencarelli, La Fabbrica

Educazione e formazione: scenari trasformativi

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Educare alla sostenibilità è un obiettivo per alcune imprese che offrono alla scuola strumenti didattici molto spesso innovativi e articolati. Diventa sempre più importante creare sinergie tra mondo dell’impresa, istituzioni, Enti del Terzo Settore, agenzie educative per definire proposte in grado di contribuire alla comprensione di problemi complessi, alla preparazione al lavoro, alla promozione di comportamenti responsabili.